Blogas
ChatGPT reklama vs Google Ads: ką rinktis 2026 m.
Nuo 2026 m. rugpjūčio Lietuvos verslai gali reklamuotis ne tik Google paieškoje, bet ir ChatGPT pokalbiuose. Natūralus klausimas: ar verta perkelti dalį biudžeto į naują kanalą, ar likti prie patikrinto Google Ads?
Trumpas atsakymas: daugumai verslų tai ne „arba–arba“. Google Ads išlieka pagrindiniu užklausų šaltiniu, o ChatGPT reklama – papildomas kanalas, kurį verta išbandyti nedideliu testu. Žemiau – kuo šie kanalai skiriasi ir kaip apsispręsti.
Pagrindinis skirtumas: raktažodis ir pokalbis
Google paieškoje žmogus įveda trumpą frazę, pavyzdžiui, „svetainių kūrimas kaina“. Jūs perkate būtent tą raktažodį ir rodote skelbimą.
ChatGPT žmogus aprašo visą situaciją: „turiu nedidelę baldų įmonę, reikia el. parduotuvės, noriu pradėti per du mėnesius“. Čia raktažodžių neperkate – aprašote temas ir situacijas, kuriose jūsų pasiūlymas aktualus, o sistema pati įvertina, ar pokalbis tinka. Reklama rodoma po atsakymu ir pažymima kaip remiama; paties ChatGPT atsakymo ji nekeičia.
ChatGPT reklama ir Google Ads: palyginimas
| Google Ads | ChatGPT reklama | |
|---|---|---|
| Taikymas | Raktažodžiai, auditorijos, vieta, įrenginys | Pokalbio kontekstas ir vieta |
| Kur rodoma | Paieška, YouTube, Display, Gmail, Maps | Po ChatGPT atsakymu |
| Kliento situacija | Trumpa užklausa, dažnai aiškus ketinimas pirkti | Išsamus poreikio aprašymas, prašoma rekomendacijos |
| Mokėjimas | Už paspaudimą, parodymus arba konversiją | Už paspaudimą (CPC) arba parodymus (CPM) |
| Kampanijos tikslai | Užklausos, pardavimai, srautas, žinomumas ir kt. | Pasiekiamumas, paspaudimai, konversijos |
| Remarketingas ir auditorijos | Yra | Europos ekonominėje erdvėje personalizuota reklama kol kas neprieinama |
| Matavimas | Google Ads konversijos, GA4, sustiprintos konversijos | OpenAI Pixel, Conversions API, UTM žymos |
| Rinkos branda Lietuvoje | Daug metų duomenų, aiškios kainos | Rinka tik prasideda, vietinių kainų duomenų dar nėra |
| Konkurencija | Daugelyje nišų didelė | Kol kas maža |
Kada rinktis Google Ads
Google reklama tinka, kai reikia prognozuojamo rezultato:
- Žmonės jau ieško jūsų paslaugos. Jei frazė turi paieškų, Google Ads leidžia būti matomam būtent tą akimirką.
- Reikia stabilaus užklausų srauto. Sukaupti duomenys leidžia planuoti biudžetą ir užklausos kainą.
- Norite grįžtančių lankytojų. Remarketingas primena apie jus tiems, kurie jau lankėsi svetainėje.
- Parduodate prekes. Performance Max ir Shopping kampanijos rodo prekę su nuotrauka ir kaina.
Jei reklamos dar apskritai nenaudojate, pradėkite nuo Google reklamos – čia greičiausiai pamatysite, ar kanalas atsiperka.
Kada verta išbandyti ChatGPT reklamą
Reklama ChatGPT prasminga, kai:
- Klientas prieš pirkdamas tariasi ir lygina. Paslaugos, B2B sprendimai, SaaS, mokymai, kelionės – sritys, kur žmonės prašo DI patarimo.
- Google aukcionai jūsų nišoje brangūs. Naujame kanale konkurentų kol kas mažiau.
- Norite būti pirmi. Kol rinka tik formuojasi, galima anksčiau už kitus suprasti, kas veikia.
- Turite sutvarkytą nukreipimo puslapį ir matavimą. Be to testas neparodys, ar kanalas atsiperka.
Svarbu žinoti ir ribas: reklamos nerodomos šalia jautrių temų, o finansų, sveikatos ir teisės sritims taikomi papildomi reikalavimai. Plačiau apie veikimą rašėme straipsnyje „ChatGPT reklama Lietuvoje“.
Kaip paskirstyti biudžetą
Universalios proporcijos nėra, tačiau saugi logika tokia:
- Nemažinkite to, kas veikia. Jei Google Ads atneša užklausas priimtina kaina, jo biudžeto testui neaukokite.
- ChatGPT reklamai skirkite atskirą, nedidelį testinį biudžetą. Tiek, kiek galite išleisti vien tam, kad gautumėte duomenų.
- Testuokite pakankamai ilgai. Kelių dienų neužtenka – vertinkite, kai surenkama pakankamai paspaudimų.
- Lyginkite pagal tą patį rodiklį. Ne paspaudimo, o užklausos ar pardavimo kainą abiejuose kanaluose.
- Didinkite tik pagal rezultatą. Jei užklausos kaina panaši ar mažesnė nei Google Ads – biudžetą plėskite palaipsniui.
Kadangi patikimų Lietuvos rinkos kainų duomenų dar nėra, realią paspaudimo ir užklausos kainą parodys tik jūsų pačių kampanija.
Kaip palyginti rezultatus sąžiningai
Dažniausia klaida – lyginti kanalus pagal skirtingus skaičius iš skirtingų platformų. Kad palyginimas būtų teisingas:
- visoms kampanijoms naudokite UTM žymas ir vertinkite rezultatus Google Analytics 4;
- abiejuose kanaluose fiksuokite tą patį veiksmą – užpildytą formą, skambutį ar pirkimą;
- vertinkite ne tik užklausų kiekį, bet ir kokybę: kiek jų tapo klientais.
Reklama ir organinis matomumas DI atsakymuose
Reklama veikia tol, kol mokate. Ilgalaikį matomumą kuria turinys: kad ChatGPT ar Google AI apžvalgos minėtų jūsų įmonę ir be reklamos, svetainę reikia pritaikyti DI paieškai. Tuo rūpinasi mūsų AI SEO (AEO ir GEO) paslaugos.
Dažniausi klausimai
Ar ChatGPT reklama pigesnė už Google Ads?
Kol kas atsakyti negalima – Lietuvos rinka tik pradeda veikti ir patikimų kainų duomenų nėra. Konkurencija šiuo metu mažesnė, bet tikrąją kainą parodo tik testas.
Ar galima naudoti tuos pačius skelbimų tekstus?
Ne visai. Google skelbimas atsako į trumpą frazę, o ChatGPT reklama turi tikti pokalbio situacijai. Tekstus verta rašyti atskirai.
Ar reikia atskiro nukreipimo puslapio?
Dažniausiai tinka tas pats paslaugos puslapis, jei jis konkretus ir aiškiai parodo pasiūlymą. Į pagrindinį puslapį nukreipti nerekomenduojame nė viename kanale.
Ar ChatGPT reklamoje veikia remarketingas?
Europos ekonominėje erdvėje personalizuota reklama kol kas neprieinama, todėl taikymas remiasi pokalbio kontekstu ir vieta.
Nuo ko pradėti, jei biudžetas nedidelis?
Nuo Google Ads paieškos kampanijos pagrindinei paslaugai. ChatGPT reklamą verta pridėti tada, kai turite veikiantį matavimą ir galite skirti atskirą testinį biudžetą.
Norite išbandyti abu kanalus?
Only Media – Google Partner agentūra su daugiau nei 10 metų patirtimi. Valdome Google Ads kampanijas ir teikiame ChatGPT reklamos valdymo paslaugą: paruošiame strategiją, tekstus, matavimą ir aiškias mėnesines ataskaitas. Susisiekite – įvertinsime, kuris kanalas jūsų verslui tinka labiau.